茶叶品牌的感性价值比较抽象，可能是一种价值观，或者一种心情，不像产品卖点那么容易被感知，无法通过一两句广告语、或者几个画面将其中复杂和深刻的内涵表现出来，因而很难被消费者所深刻理解。

       一方面，影视与平面广告作为信息载体的传播功能有限，消费者很难在短短几十秒的时间内对一个品牌内涵理解到非常深刻的地步，甚至会因为个人理解力差异而造成对品牌内涵的误读；另一方面，即使一部分消费者能够准确理解广告所传达的品牌内涵，但他无法与茶叶品牌及时互动，在信息传播过程中，如果没有互动沟通而仅仅是单项传递，效果往往会大折扣，这是在充分考虑了广告本身传达充分的品牌信息的前提下，但实际上，目前的广告水平仍然无法充分表达深层次的品牌价值内涵。

        在这种状况下，要建立茶叶品牌在消费者心目中的唯一清晰形象，就要运用深度沟通策略。如果把广告传播比作空中打击，无法精确瞄准消费者大脑，那么深度沟通就是品牌的贴身肉搏战，在面对面的较量中，让消费者看清楚品牌的真相，深刻理解品牌价值。总结而言，深度沟通适用于那些感性价值大于理性价值的品牌，尤其是具有人文气质的高端茶叶品牌，深度沟通能够将那些在广告中无法传达的深刻内涵传达出来，给消费者足够的时间去理解和消化、认同和接受，从而实现茶叶品牌与消费者的亲密接触。

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